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摩根大通JPMorgan的品牌logo設(shè)計(jì)及vi設(shè)計(jì)賞析

2025-01-22

品牌形象與企業(yè)文化 品牌標(biāo)識(shí):摩根大通的品牌標(biāo)識(shí)以簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重為特點(diǎn),通常采用深藍(lán)色作為主色調(diào),代表著專(zhuān)業(yè)、可靠和信任。品牌名稱(chēng) “JPMorgan Chase” 以清晰、易讀的字體呈現(xiàn),突出了公司的歷史傳承和品牌價(jià)值。

 標(biāo)志形態(tài) 2000-2008 年的標(biāo)志:由幾何圖形和文字組成。幾何圖形為藍(lán)色八邊形,內(nèi)部包含一個(gè)白色正方形。八邊形代表著運(yùn)動(dòng)、穩(wěn)定性和前進(jìn)的方向,象征著摩根大通在金融領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)發(fā)展與穩(wěn)固地位;白色正方形則寓意著安全的銀行金庫(kù),強(qiáng)調(diào)了公司對(duì)客戶(hù)資產(chǎn)安全的重視。

文字部分 “JPMorgan Chase” 采用無(wú)間斷的粗體黑色怪誕字體,沒(méi)有空格,體現(xiàn)了公司結(jié)構(gòu)的緊密性與整體性,黑色字也增強(qiáng)了嚴(yán)肅感和專(zhuān)業(yè)性。 2008 年至今的標(biāo)志:去掉了八邊形圖形,文字部分更新為大寫(xiě)字母,且 “JPM” 和 “C” 相對(duì)其他字母位置略高,這種細(xì)微的設(shè)計(jì)變化既強(qiáng)調(diào)了品牌名稱(chēng)的關(guān)鍵部分,又體現(xiàn)了對(duì)品牌傳統(tǒng)的尊重與傳承。同時(shí),字體改為經(jīng)典的襯線字體,給人一種更加傳統(tǒng)、可靠的感覺(jué),契合銀行希望傳達(dá)出的歷史悠久、值得信賴(lài)的形象。 

 色彩運(yùn)用:主要使用了藍(lán)色、白色和黑色。藍(lán)色是品牌的核心顏色,代表著專(zhuān)業(yè)、信任、穩(wěn)重和權(quán)威,是金融行業(yè)常用的顏色,能夠給客戶(hù)帶來(lái)安全感;白色通常與純潔、簡(jiǎn)潔相關(guān)聯(lián),在標(biāo)志中用于八邊形內(nèi)部的正方形,突出了公司業(yè)務(wù)的清晰與透明;黑色用于文字,增加了標(biāo)志的莊重感和正式感,體現(xiàn)了公司的嚴(yán)肅態(tài)度和專(zhuān)業(yè)精神。 

 視覺(jué)識(shí)別(VI)設(shè)計(jì)解析 字體設(shè)計(jì):除了標(biāo)志中的字體,摩根大通在整個(gè) VI 系統(tǒng)中還會(huì)使用一些輔助字體來(lái)保持視覺(jué)的一致性和協(xié)調(diào)性。這些字體通常也會(huì)選擇簡(jiǎn)潔、清晰的現(xiàn)代字體,以確保在各種媒介上的可讀性和專(zhuān)業(yè)性。在正式文件、宣傳資料等方面,通過(guò)不同字體的搭配和運(yùn)用,來(lái)區(qū)分標(biāo)題、正文、注釋等內(nèi)容,使信息傳達(dá)更加清晰明了。 

 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 辦公用品:在信紙、信封、名片、文件夾等辦公用品上,標(biāo)志通常會(huì)以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn),一般位于頁(yè)面的左上角或正中央,搭配標(biāo)準(zhǔn)的字體和顏色,展現(xiàn)公司的專(zhuān)業(yè)形象。例如名片,會(huì)采用高質(zhì)量的紙張,黑色的文字搭配藍(lán)色的標(biāo)志,給人一種精致、專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。 環(huán)境導(dǎo)視:在公司總部、分行及其他辦公場(chǎng)所,導(dǎo)視系統(tǒng)會(huì)運(yùn)用標(biāo)志的顏色和字體元素,營(yíng)造出統(tǒng)一、清晰的空間氛圍。指示牌、樓層標(biāo)識(shí)等會(huì)采用藍(lán)色和白色為主色調(diào),搭配簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)和文字,方便員工和客戶(hù)在空間內(nèi)的導(dǎo)航。 

 廣告宣傳:在廣告海報(bào)、宣傳冊(cè)、線上廣告等宣傳資料中,標(biāo)志會(huì)作為核心元素突出展示,同時(shí)結(jié)合具有視覺(jué)沖擊力的圖片和簡(jiǎn)潔有力的文案,傳達(dá)公司的品牌理念和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。例如在宣傳投資服務(wù)的海報(bào)中,會(huì)使用一些體現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)、穩(wěn)定發(fā)展的圖片,搭配藍(lán)色的標(biāo)志和醒目的文字,吸引目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注。 員工制服:?jiǎn)T工制服的設(shè)計(jì)也會(huì)融入品牌元素,如藍(lán)色的領(lǐng)帶、徽章上的標(biāo)志等,讓員工在展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)形象的同時(shí),也成為品牌傳播的載體,增強(qiáng)員工的歸屬感和品牌認(rèn)同感。

聲明:本文“ 摩根大通JPMorgan的品牌logo設(shè)計(jì)及vi設(shè)計(jì)賞析 ”信息內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者,不代表本站立場(chǎng)。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息,請(qǐng)您聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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